inkomsten

Om man har en sida man vill tjäna pengar på så är det absolut bästa att få organisk söktrafik från sökmotorerna. Man får besökare utan att betala för det som är intresserade av vad sidan erbjuder.

Även de mindre sökmotorerna kan ge en del besökare så om sökmotorerna inte hittar din sida du registrera den där.

När Anna Odell gjorde sitt s.k. konstprojekt att fejka en mental störning anade hon kanske inte att fallet skulle bli uppmärksammat i hela mediasverige. Eller så gjorde hon det. Hur som helst har det nu lett till att hennes namn och utseende är känt av de flesta i Sverige, då de flesta tidningar och andra medier har skrivit om fallet, för att inte tala om hur omdebatterat det har blivit på internet. Som konstverk är det naturligtvis ett totalt misslyckande då det varken är konstnärligt gjort eller har något med konst att göra. Men som pr-kupp är det en fenomenal framgång. Nu tror jag inte Anna hade räknat med detta utan att det mest råkade bli så. Men faktum är att hon nu är ett känt namn vilket innebär att vad hon än företar sig i framtiden kommer det att väcka mer uppmärksamhet än om hon varit vilken anonym konstfackselev som helst. Oavsett om hon ställer ut halvtaskiga landskapsmålningar eller några abstrakta installationer kommer det att finnas goda chanser till uppmärksamhet och därmed möjlighet till framgång.  Och allt detta till priset av 2500kr, vilket visade sig bli domen i form av 50 dagsböter a 50kr.  Och inte ens det, då konstfack startat en insamling för att betala dagsböterna åt henne. Det är bara att gratulera till ett misslyckat konstprojekt och en antagligen oavsiktligt lyckad pr-kupp.

Denna typ av marknadsföring går inte att undvika på samma sätt som traditionell reklam. Det är också svårare att veta vad som är reklam och vilka varumärken producenten skulle valt att använda även om de inte fått betalt.
Produktplacering är tillåtet så länge det inte bryter mot ett lands övriga lagar. Här är det dock flera lagar som ska tas hänsyn till och som ofta strider mot varandra.
Marknadsföringslagen säger att det tydligt måste framgå när det handlar om marknadsföring.
Radio och TVlagen i sin tur säger att det är förbjudet att fokusera på varumärken eller företag på ett sätt som inte är motiverat utifrån ett redaktionellt intresse. Det är alltså förbjudet att låta varumärket synas för mycket. Det som är avgörande är alltså på vilket sätt produkten exponeras, inte syftet bakom t.ex. vilket varumärke som betalar för att synas. Enligt yttrandefrihetsgrundlagen har producenten rätt att välja vad som ska visas i det redaktionella innehållet. Det är alltså tillåtet att välja ett visst varumärke utifrån vilket företag som betalar för att synas.
EU har kommit med ett nytt direktiv AV-direktivet, som säger att om produktplacering ska vara tillåtet måste programmet som de ingår i informera om detta. Om den som sänder programmet får betalt för att placera en produkt måste de alltså informera om detta i början och slutet av programmet men om den som sänder ett program köpt in ett inslag från ett externt produktionsbolag är det inte möjligt att ställa det kravet eftersom den som då gjort programmet enligt yttrandefrihetsgrundlagen har rätt att välja vilka varumärken som ska synas i det redaktionella innehållet. Enligt det nya EU direktivet, AV-direktivet är det dock aldrig tillåtet med produktplacering i nyhetsprogram program som riktar sig till barn eller produktplacering av alkohol.

När fler och fler väljer bort att titta på reklampauser i tv och banners på internet så ökar också intresset för produktplacering, d.v.s. marknadsföring av ett varumärke eller en produkt genom planerad förekomst i ett sammanhang som inte uttryckligen är reklam.

Förekomsten ökar både på tv och internet. Enligt lag ska produktplacering i biograffilmer, filmer producerade för TV och TV-serier och placering på internet vara på ett sådant sätt att tittarna få klar information om förekomsten av produktplacering.  Reklam och teleshopping ska vara lätta att känna igen och ska kunna skiljas från det redaktionella innehållet med hjälp av optiska och/eller akustiska och/eller rumsliga hjälpmedel. Så är naturligtvis inte fallet i verkligeheten. Om en person använder en viss produkt faller ju hela konceptet om det då skulle komma upp en text “Produkten sponsrad av företag X.  Problemet är ju att gränsdragningen blir svår. Om man kan visa att någon får betalt för en viss placering är det ju uppenbart, men om en koncern både tillverkar produkter och filmer blir det svårare att visa de väljer användandet av en viss produkt för att göra reklam för den.  Det behöver inte handla om samma bolag heller utan det kan vara tjänster och gentjänster mellan olika personer och företag. Hur som helst marknaden är enorm och svårkontrollerad.

Stefan Kits, projektledare på Knock Action Marketing har ett projekt där han under en månads tid har som mål att byta bort alla sina ägodelar.

Han vill byta bort sitt liv: allt från minsta tops till lägenheten. Ett bra exempel på en lyckad pr-kupp och ett sätt att få någonting att hända i livet. Det är också intressant att han har endast har 224 objekt på sidan stefantheswopper Då är visserligen inte varje objekt en enda pryl utan ett grytset räknas som ett objekt etc. De flesta skulle nog märka att de hade många fler prylar. Det är också intressant att fundera över vilka av sina prylar man skulle vilja byta bort. Nästa steg kan ju bli vilka av sina vanor eller sysselsättningar man vill göra sig av med och så är man en god bit på väg att komma närmare det liv man önskar sig.

Det vanliga rådet för att få avslut är ju att göra det så enkelt som möjligt. Stora och tydliga knappar som kunden kan klicka på, och så få steg som möjligt till avslut. idg skriver en artikel med något kontroversiella råd. De föreslår att man istället ska ska göra det svårt för kunden. Bygg ett intresse kring produkten, endast sälja till vipkunder eller göra det svårt att handla genom att man måste lösa ett pussel eller liknande.

Hur ska man då bete sig.  Ja om man är en helt okänd person som har produkter som inte sticker ut på ett extraordinärt positivt sätt får man nog hålla sig till den enkla vägen. Det krävs annars åtskilligt med pengar till marknadsföring eller pr för att lyckas få produkten att upplevas tillräckligt exklusiv. Om man inte har den tur och skicklighet som krävs för att lyckas extremt bra med en viral kampanj. Om man däremot redan är känd kan man antagligen få hjälp av media att skapa en hype kring produkten eller så har man åtminstone lite lättare att skapa en viral hype.  Att göra det svårt att handla skulle också kunna fungera om man fick det att framgå för alla att något extraordinärt har krävts för att få tag på produkten, t.ex. att man måste klara ett iq-test för att köpa en mensa-tshirt eller komma till en viss plats för att köpa en tröja med ett visst tryck.  Annars är det nog bara att göra som de flesta andra är hänvisade till. Gör det så lätt som möjligt för kunden att handla.

Skickar du epost som mottagaren har ett intresse av att få men som inte blir lästa. Detta är epost som inte är jätteintressanta för mottagaren, men de tar gärna del av det i mån av tid. Men risken är istället att det drunknar i den mängd epost som de flesta tar emot idag och aldrig åtgärdas eller läses, utan bara markeras som läst, fast det i bästa fall enbart är rubriken som läses. Det kan handla om nyhetsbrev som inte har ett tillräckligt relevant innehåll för att läsas direkt, epost om vän-förfrågningar på communities, eller andra epost som inte räknas som viktiga. Dessa epost kallas inte för spam utan har istället fått beteckningen bacn [bejkon]. Lösningen för att få fram sitt budskap kan vara att skriva så intressant att mottagaren ser det som högprioriterat, ha en så bra tävling eller erbjudande att mottagaren känner att man måste slå till direkt eller att göra ett upprepat utskick om man märker att man inte får någon respons. Ett gamalt uttryck låter “the money is in the list” och syftar på att det är lättare att tjäna pengar på att skicka ut relevanta erbjudanden med epost än t.ex. bannerannonser på webben, då epost har mycket högre konvertering. Än så länge. Risken är dock att när mottagaren får mer och mer bacn så minskar konverteringen även här. Så se till att du har något tillräckligt intressant att komma med.

I fredags var jag på mässan allt för hälsan i Älvsjö. När jag gick där funderade jag på varför folk betalar över en hundralapp för att bli påprackad budskapet från de olika utställarna. Visserligen var det säkert många som liksom jag hade fått gratisbiljett, men många betalar uppenbarligen för det. Och visst kan det vara inspirationsgivande, men min slutsats var ändå att det man ska syssla med vid ett sådant tillfälle är nätverkande. Om man bara går runt och tittar på produkterna, så ger det inte mer än ett besök i en vanlig affär. Men om man funderar över vilka personer eller företag skulle jag kunna ha ett utbyte med är det ett ypperligt tillfälle att få en första kontakt, eller åtminstone en bild av företaget.