När fler och fler väljer bort att titta på reklampauser i tv och banners på internet så ökar också intresset för produktplacering, d.v.s. marknadsföring av ett varumärke eller en produkt genom planerad förekomst i ett sammanhang som inte uttryckligen är reklam.

Förekomsten ökar både på tv och internet. Enligt lag ska produktplacering i biograffilmer, filmer producerade för TV och TV-serier och placering på internet vara på ett sådant sätt att tittarna få klar information om förekomsten av produktplacering.  Reklam och teleshopping ska vara lätta att känna igen och ska kunna skiljas från det redaktionella innehållet med hjälp av optiska och/eller akustiska och/eller rumsliga hjälpmedel. Så är naturligtvis inte fallet i verkligeheten. Om en person använder en viss produkt faller ju hela konceptet om det då skulle komma upp en text ”Produkten sponsrad av företag X.  Problemet är ju att gränsdragningen blir svår. Om man kan visa att någon får betalt för en viss placering är det ju uppenbart, men om en koncern både tillverkar produkter och filmer blir det svårare att visa de väljer användandet av en viss produkt för att göra reklam för den.  Det behöver inte handla om samma bolag heller utan det kan vara tjänster och gentjänster mellan olika personer och företag. Hur som helst marknaden är enorm och svårkontrollerad.