Skickar du epost som mottagaren har ett intresse av att få men som inte blir lästa. Detta är epost som inte är jätteintressanta för mottagaren, men de tar gärna del av det i mån av tid. Men risken är istället att det drunknar i den mängd epost som de flesta tar emot idag och aldrig åtgärdas eller läses, utan bara markeras som läst, fast det i bästa fall enbart är rubriken som läses. Det kan handla om nyhetsbrev som inte har ett tillräckligt relevant innehåll för att läsas direkt, epost om vän-förfrågningar på communities, eller andra epost som inte räknas som viktiga. Dessa epost kallas inte för spam utan har istället fått beteckningen bacn [bejkon]. Lösningen för att få fram sitt budskap kan vara att skriva så intressant att mottagaren ser det som högprioriterat, ha en så bra tävling eller erbjudande att mottagaren känner att man måste slå till direkt eller att göra ett upprepat utskick om man märker att man inte får någon respons. Ett gamalt uttryck låter ”the money is in the list” och syftar på att det är lättare att tjäna pengar på att skicka ut relevanta erbjudanden med epost än t.ex. bannerannonser på webben, då epost har mycket högre konvertering. Än så länge. Risken är dock att när mottagaren får mer och mer bacn så minskar konverteringen även här. Så se till att du har något tillräckligt intressant att komma med.